一、信息流平台争相入局搜索
不难发现，如今搜索广告走出了一条反哺信息流的路子。尤为典型的是巨量，在推出信息流广告后顺势推出搜索广告，抢占市场、反哺自身。百度则相反，此前是搜索广告领域的绝对霸主，信息流市场蓬勃发展后，开始推出百度信息流，抢占一席之地。
二、视频搜索逐渐成为主流
此前传统的搜索是文字搜索，随着搜索引擎的发展，之后出现了图片搜索、语音搜索和视频搜索。如今，短视频搜索流量不可小觑。尤以抖音、快手为代表，视频搜索逐渐成为主流。打破了百度单一渠道垄断的局面，视频内容的便利性是文字内容所无法比拟的。
从巨量搜索广告和快手搜索广告也不难看出，视频搜索正在兴起，而依托短视频平台的新兴搜索广告也将获得更大的发展
- 1：关键词维度，腾讯搜索广告不需要像搜狗一样，词量特别多，分得特别细。只需要遵循词性相近、分词清晰就可以；
- 2：账户结构上，腾讯搜索广告不需要搭建像搜狗那么多单元，腾讯搜索广告一个计划下，2-3条广告即可；
- 3：账户更新维度，腾讯搜索广告计划或者广告跑的不行是需要及时删除上新的，而搜狗竞价物料上传之后一般不用删除，只需要在原计划修改微调即可。搜狗竞价有客户端（助手）方便调整，腾讯搜索广告目前只有网页版，无客户端；
- 4：落地页维度，腾讯搜索广告用的是系统建站工具，而搜狗用的是官网落地页，很难说哪一种效果更好，要测试了才知道；
- 5：创意类型上，搜狗竞价主要是图文样式，而腾讯搜索不仅有图文样式，还有短视频创意，且短视频创意已成为主要创意形式；
- 6：出价维度，搜狗竞价目前有cpc和oCPC两种出价形式，cpc为主。而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主，主要为oCPM和oCPC；
- 7：转化方式上，搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主，表单次之。腾讯搜索广告的转化方式是表单为主，其它转化方式次之；
- 8：智能化程度，搜狗竞价较为传统，人工的工作量比较多，智能化程度不高。腾讯搜索广告更智能，更方便；
- 9：投放逻辑，搜狗竞价日常主要工作是调词调价，稳排名，而腾讯搜索广告的重心，我个人觉得主要在于素材，素材优质广告就有爆量的潜力，这点和信息流相似，所以做腾讯搜索广告，核心工作应该是2大块，选词和做爆款创意素材，价格不用经常动，也不用刻意关注排名；
- 10：账户闭环上，搜狗竞价因为用的是官网落地页和第三方咨询工具，所以最终效果搜狗平台是无法得知的，但是腾讯搜索广告打造了一个闭环，系统建站工具（蹊径）+系统转化组件，广告投放与最终效果直接打通了，利于系统智能优化效果。
五、搜索广告渠道该如何选择？
